Chi Siamo — NIMA Digital

La Nostra Storia

NIMA Digital Consulting è stata fondata nel 2025 da Nicola Antonelli e Marina Di Falco, due veterani del digitale italiano trasferitisi a Dubai per servire la crescente domanda di consulenza digitale di livello lusso nella regione MENA. Il nome dell'azienda riflette la sua missione: creare un ponte tra il patrimonio del lusso italiano e i mercati dinamici del Medio Oriente e del Nord Africa.

Dopo decenni di costruzione di operazioni digitali per alcuni dei brand italiani più prestigiosi, i fondatori hanno riconosciuto una lacuna nel mercato di Dubai: molte agenzie offrivano servizi digitali generalisti, ma nessuna combinava una profonda competenza nel settore lusso con un impegno di livello senior, guidato dai fondatori. NIMA Digital è stata creata per colmare questa lacuna.

Come Siamo Cresciuti, e Come Lavoriamo

Il percorso professionale del nostro team founder si è costruito lungo oltre due decenni e mezzo dentro brand del luxury e della moda. Al momento dell'ingresso, quelle aziende erano realtà di piccole o medie dimensioni, a guida founder, spesso operative senza un organigramma formale, e misurate ogni trimestre sul raggiungimento del milestone di crescita successivo. Negli anni seguenti, diversi di quei business sono scalati in operazioni con centinaia di dipendenti, si sono espansi su decine di mercati internazionali e sono diventati riferimento nelle loro categorie. Quella curva di scaling, con i suoi breakpoint strutturali e i problemi specifici che emergono ad ogni stage, è la fonte della nostra competenza. È la ragione per cui riconosciamo, presto, quali problemi un founder sta per incontrare.

I brand più piccoli e le scale-up operano diversamente, e la consulenza di cui hanno bisogno è altrettanto diversa. I processi sono parziali, ancora in formazione. Gli stack martech si assemblano in modo opportunistico man mano che emergono nuovi bisogni. La persona che gestisce l'e-commerce spesso scrive anche il copy del brand e gestisce le escalation del customer service. Questo è il normale modo di operare di un brand in fase di scaling, e la maggior parte delle pratiche informali già in essere funziona. Il nostro approccio parte dalla mappatura di ciò che esiste, identifica quali di quelle pratiche informali meritano di essere codificate, e introduce strumenti AI-based che moltiplicano ciò che un team piccolo può produrre. Organizzazione e processi si fanno crescere da quello che c'è già, non si importano da un template.

Man mano che i brand attraversano le soglie di crescita (primi mercati internazionali, primi team strutturati, primi investitori esterni) la strategia si adatta. Nella fase iniziale operiamo come estensione del team cliente, coprendo più funzioni contemporaneamente in una logica sostanzialmente generalista. Quando l'organizzazione matura, accompagniamo la transizione verso una copertura specialistica: ownership dedicata del performance marketing, una funzione CRM strutturata, un team dati, un layer di product management definito. La relazione di consulenza evolve di conseguenza, da generalista integrato a specialista su problemi specifici, e infine advisory. Questa progressione non è un'aggiunta a ciò che facciamo. È ciò che facciamo.

I Fondatori

Nicola Antonelli

Co-Founder & CEO

LinkedIn Profile

Nicola Antonelli ha costruito l'impero digitale di LuisaViaRoma dal 1999, trasformandola da boutique fiorentina locale in una delle piattaforme e-commerce di lusso più importanti al mondo. In oltre due decenni, ha ricoperto i ruoli di CMO e Chief Revenue Officer, supervisionando la strategia digitale che ha generato oltre €300M di fatturato.

Nominato Digital Manager dell'Anno nel 2021, la carriera di Antonelli abbraccia l'intera evoluzione del digitale nel lusso, dalla prima ondata di e-commerce nei primi anni 2000, passando per mobile e social commerce, fino alla personalizzazione guidata dall'AI. La sua esperienza pratica nella costruzione di un'operazione da €300M+ informa ogni raccomandazione strategica di NIMA Digital.

Marina Di Falco

Co-Founder & Performance Marketing

LinkedIn Profile

Marina Di Falco porta quasi 15 anni di esperienza nell'e-commerce con una profonda specializzazione nel performance marketing per brand di lusso. Certified Media Manager, è riconosciuta per la sua capacità di bilanciare il prestigio del brand con risultati misurabili.

La sua competenza copre strategia media a pagamento, ottimizzazione creativa, massimizzazione del ROAS e attribuzione cross-channel, specificamente calibrata per il pubblico del lusso dove brand equity e conversione devono coesistere. L'approccio di Di Falco garantisce che ogni euro di marketing generi sia ritorni immediati che valore di brand a lungo termine.

Track Record del Fondatore

Riconoscimenti

Conferenze e Insegnamento

• ◆Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT), Rome — "Made in Italy: la digitalizzazione come leva per la crescita" (June 2025)
• ◆Netcomm Forum, Milan (2019, 2024) — Italy’s leading e-commerce conference
• ◆Osservatorio Fedeltà UniPR, Parma — "Digital Loyalty Revolution" keynote
• ◆LUISS Business School, Rome — Guest lecturer, Master in Fashion Management
• ◆IED Firenze — International Mentor, Master in Fashion Merchandising & Buying
• ◆IED for Future — Speaker, industry mentorship events
• ◆Università di Firenze / PIN Prato — Lecturer, "E-commerce & UX Usability" module (16h), Master in Digital Marketing (14 editions)
• ◆Università di Firenze — Guest speaker, student orientation event (2023)

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Il Modello Boutique

NIMA Digital opera come una boutique di consulenza, nessun account manager junior, ogni incarico è guidato dai fondatori con accesso diretto a competenze senior. Invece di mantenere grandi team interni, lavoriamo attraverso un network globale selezionato di specialisti, scelti ad hoc per ogni progetto. Questo modello offre tre vantaggi:

• Coinvolgimento diretto dei fondatori in ogni incarico, nessuna delega a staff junior
• Accesso a specialisti best-in-class in tecnologia, creatività e media
• Flessibilità nel dimensionare i team in base alle esigenze del progetto